北京時間1月15日上午消息，據外媒報道，人們通常不認為阿里巴巴和亞馬遜是競爭對手。阿里巴巴是中國最大的電商和云服務供應商，而在多個其他國家，電商和云服務市場悉數掌握在亞馬遜手中。

但是，阿里巴巴將歐洲視為海外擴張的重要一站，其中包括在歐洲推出全球速賣通在線交易平臺（AliExpress）和阿里云服務。照此發展，在不遠的將來，阿里巴巴或許會與亞馬遜的在線市場AWS（亞馬遜網絡服務）產生競爭沖突。

阿里巴巴在歐洲對亞馬遜的影響

2010年，阿里巴巴推出跨境電商平臺全球速賣通。該平臺最初以企業對企業為重點，允許中國公司向國際買家出售產品。之后，平臺逐漸涵蓋企業對消費者和消費者對消費者等交易。

在俄羅斯，全球速賣通是最大的電商平臺。在巴西，全球速賣通也是頂級網站之一。去年，阿里巴巴在歐洲推出全球速賣通，初步以西班牙、意大利和土耳其等國為重點，發展勢頭持續不斷。8月末，阿里巴巴又在馬德里開設第一家實體店，展示60多個品牌的1000多件產品。

為吸引賣家，全球速賣通積極下調賣家費用，以便與亞馬遜競爭。這一舉措促使百貨商連鎖店El Corte Ingles在全球速賣通上開店，不過Mango和Benetton等主流服裝品牌卻拒絕了阿里巴巴的發展。即便如此，阿里巴巴的策略很大可能會繼續下去，因為公司相信獲得海外客戶有助于公司在2024財年末實現全球10億年度活躍購物者的目標，進而到2036年實現20億購物者。

阿里巴巴的云平臺業務也采取了類似的策略。根據Gartner的數據，2018年，阿里云為全球第三大云平臺，僅次于AWS和微軟Azure。為了在歐洲應對這些競爭對手，阿里巴巴提供免費試用和兩位數的年度訂閱折扣。

阿里巴巴目前在歐洲僅有兩個數據中心（位于法蘭克福和倫敦），而在國內則有九個數據中心。但隨著阿里云繼續向海外擴張，公司已經在美國擁有兩個數據中心，在中東、日本和澳大利亞分別有一個，在東南亞有四個，意味著歐洲的數據中心還會增加。

亞馬遜需要提高警惕嗎？

亞馬遜未披露公司在歐洲的具體收入。相反，美國本土以外，亞馬遜僅將德國、英國和日本視為三個最大市場。

阿里巴巴的全球速賣通目前還未重點進軍德國和英國。2018財年，德國和英國兩大市場為亞馬遜帶來344億美元收入，占亞馬遜總收入的15%。其他市場（包括全球速賣通的重點市場俄羅斯和巴西等）產生的銷售額還不到亞馬遜總銷售額的11%。

在歐洲大多數國家，亞馬遜是最主要的電商平臺，但與美國相比，小型競爭對手的求生欲更加頑強，對亞馬遜造成更嚴峻的競爭壓力。泄露的內部數據顯示，去年，亞馬遜在德國電商市場上的份額為27%，而研究公司Edge by Ascential預測亞馬遜在英國市場的份額為30%多。

這些市場份額數據看似扎實但并不能確保亞馬遜的長期穩定性，比如激進的競爭對手如全球速賣通等顯然愿意以犧牲利潤的方式擴大市場影響力，進而對亞馬遜造成威脅。此外，馬德里全球速賣通實體店里的大量人群表明，歐洲購物者十分青睞中國制造商生產的更便宜產品。

2018年，AWS為亞馬遜貢獻了11%的收入，2019年前9個月，貢獻了13%的銷售額。AWS在這三個季度里還貢獻了公司62%的運營利潤，極大彌補了電商業務的薄弱盈利能力。

與之正相反的是，阿里巴巴以電商業務的強大利潤來補貼尚未盈利的云業務增長。商業模式的差異，讓阿里巴巴成為一個對亞馬遜頗具威脅的對手，因為前者不懼以更大虧損來破壞亞馬遜的核心利潤機器。

最后，亞馬遜的市場主導地位也可能會適得其反。公司已經在歐洲面臨反壟斷調查，忌憚亞馬遜的實體零售商可能或選擇將數據存儲在阿里云上，而非ASW上——就好比美國零售選擇Azure而非AWS一樣。

寫在最后

在未來數個季度，阿里巴巴向歐洲的擴張不太可能會給亞馬遜造成影響。但長期投資者需密切關注阿里巴巴的海外舉動。未來數年或幾十年，阿里巴巴或許會對亞馬遜的增值造成影響。

責任編輯：周星如