對CMO來說，社交平臺是數字媒體中最重要的，79%的受訪者這么認為。搜索排在第二位（73%）。實際上，認為搜索“非常重要”的營銷人員比社交媒體還高。
CMO（首席營銷官）們并未放棄向數字轉型，82%預計明年將增加這方面的預算。
對CMO來說，社交平臺是數字媒體中最重要的，79%的受訪者這么認為。搜索排在第二位（73%）。實際上，認為搜索“非常重要”的營銷人員比社交媒體還高。有趣的是，網絡視頻（63%）對營銷人員來說比電子郵件（59%）更重要。這可能與CMO的目標有關，即獲得新客戶而不是現有客戶的忠誠。
其他重要的渠道包括移動視頻（56%）、網絡展示廣告（55%）、移動展示廣告（44%）和OTT/聯網電視（26%）。
目前，仍有31%的企業尚未投資OTT/聯網電視，表明這個渠道在未來幾年有很大發展空間。
CMO認為某個渠道重要是因為它有效。69%的受訪者將搜索和社交媒體評價為有效的渠道。值得注意的是，6/10的CMO認為移動渠道有效。54%的受訪者認為廣告程序化購買是有效的，約28%的受訪者認為OTT/聯網電視有效。
此外，尼爾森還調查了對CMO最重要的傳統營銷渠道，電視是唯一獲得多數人認可的（51%）。同時，電視被認為是最有效的傳統營銷渠道（43%）。
尼爾森的最新研究證實，投資回報測量仍然是一項挑戰，對于傳統網絡媒體渠道而言可是如此。
總體而言，只有26%的企業表示他們對準確量化網絡媒體投資回報的能力有信心，23%的受訪者有量化傳統媒體投資回報的能力。
82%的CMO預計其企業將在未來12個月增加網絡媒體預算，只有30%的受訪者將增加傳統媒體預算。而且，削減傳統媒體預算的可能性（44%）是減少網絡媒體預算（4%）的11倍。
責任編輯：劉沙
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