網絡營銷和媒體行業正在密切關注區塊鏈是否可以幫助解決關于透明度、欺詐和隱私方面的挑戰。
網絡營銷和媒體行業正在密切關注區塊鏈是否可以幫助解決關于透明度、欺詐和隱私方面的挑戰。
現在還為時尚早，2018年將是測試和學習的一年。
eMarketer高級分析師Nicole Perrin 表示，“在網絡廣告中應用區塊鏈的集中興趣點是給廣告程序化購買帶來更高的透明度。近年來，廣告程序化購買一直受到欺詐的困擾。”
用戶管理是營銷人員感興趣的另一個關鍵領域，特別是當GDPR和隱私問題讓消費者更加重視數據安全和隱私時。品牌有理由關心供應路徑的透明度。
從營銷人員和廣告代理商通過各種合作伙伴進入廣告程序化購買產生的媒體支出被稱為“廣告技術稅”，包括交易柜臺、需求方平臺（DSP）、數據和目標供應商、廣告驗證服務等等。
根據Warc 2017年數據，去年全球廣告程序化購買在技術稅方面花費了近350億美元，相當于廣告程序化購買支出的55%。區塊鏈可以幫助營銷行業減少這方面的支出。
責任編輯：劉沙
專題
最新發布