調查顯示，70%的營銷人員正在積極投資網絡視頻廣告，還有9%的受訪者計劃一年內開始。在投資網絡視頻廣告的營銷人員中，超過2/3認為今年的支出將增長10%以上，9/10的營銷人員認為網絡廣告支出在未來三年將保持增長趨勢。
根據CMO Council 和ViralGains對廣告視頻的最新調查，網絡視頻營銷的主要目標是提高品牌知名度，而不是獲得潛在客戶或提高銷量。
調查顯示，70%的營銷人員正在積極投資網絡視頻廣告，還有9%的受訪者計劃一年內開始。在投資網絡視頻廣告的營銷人員中，超過2/3認為今年的支出將增長10%以上，9/10的營銷人員認為網絡廣告支出在未來三年將保持增長趨勢。
參與度是衡量網絡視頻廣告成功的最重要的指標，點擊率位居榜首（56%），其次是通過社交渠道分享內容的次數（40%），以及觀后與品牌的互動（35%）。只有27%的受訪者將銷售作為衡量網絡視頻廣告成功的三大指標之一。
要測量基于銷售的視頻廣告指標似乎仍然是一個挑戰，因為很少有營銷人員能從網絡視頻廣告中獲得這類洞察。目前，收視情況仍然是從視頻廣告中獲得洞察的最常用指標，如收視長度（74%），其次是號召性用戶指標，如點擊率（69%）。
只有不到一半的營銷人員能夠報告網絡視頻廣告的銷售指標和轉化率（45%），37%的受訪者能夠從投資回報指標中獲得見解，例如每個潛在客戶的成本。
其他重點：
86%的視頻廣告營銷人員用數據定向受眾。
超過7/10的受訪者能夠導出與受眾相關的數據，盡管更多的營銷人員只能導出一些數據（41%），而不是針對特定受眾的綜合數據（30%）。
53%的受訪者使用調查工具來獲得關于其觀眾的見解，例如品牌好評度和購買意向，但大多數的人（55%）必須在廣告結束至少幾周后才能使用這些工具獲得見解。
9/10的受訪者愿意為那些能夠保證看完并獲得深刻客戶洞察的廣告支出更多。
7/10的受訪者表示Facebook和Google對點擊和收視等有不正確或不完整的定義，這影響了他們的視頻廣告支出。
只有3%的受訪者相信IAB對可見度的定義是合理的。
責任編輯：劉沙
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